Einige der neusten Trends im SEM
Suchmaschinenmarketing (SEM) ist ein dynamischer Bereich des Online Kommerz. Shops, Blogs und Unternehmen optimieren bzw. individualisieren die Inhalte (content) ihrer Websites, beispielsweise durch Keywords, um in den Listen der Suchmaschinen Premiumplätze zu ergattern. Das erhöht den Kunden- Traffic auf der Seite, steigert also den Gewinn. Wie SEM auszusehen hat, kommt auf das firmenspezifische Auftreten an und auf die Methodik. Dieser Baukasten von eCommerce- Methoden wächst so aktuell wie sprungartig um neue Trends. Auch weil die Investitionen der Unternehmen in SEM steigen.
2012: Trendscout Keywords
In der Anfangszeit der Nutzung von Keywords wurden SEO- Nutzer zu Raritätensammlern, immer auf der Suche nach den seltensten Keywords. Um Zielgruppen und die Beschaffenheit der Phrasen ging es dabei nur selten. Diese Nachlässigkeit endet jetzt. Aber Unternehmen (insbesondere große) sind nicht immer in der Lage ihre Zielgruppe zu analysieren und ein genaues Profil zu entwickeln. Diesen Job übernimmt der Keyword TrendScout. Informiert über das Zeitgeschehen und direkt in der Gedankenwelt der Kunden, findet er die besten Keywords. So erobert er für die Unternehmen Nischen in Gestalt bestens platzierter Produkte. Diese Keywords sind nicht mehr so einsilbig wie früher. Studien zeigten, dass zahlreiche Suchanfragen mehr als 3 Wörter beinhalten. Das macht die Angelegenheit noch komplexer. Plötzlich werden die einzelnen Worte Richtgrößen. Die Phrasen zerlegen sich in: “Strategische Keywords”, “Aktivierungs- Keywords”, “generisch aktivierende und regional oder sonstig spezifische Keywords”. Zusammen formulieren sie eine Aussage, die ihre Zielgruppe präzise trifft. Dazu braucht es die besondere Sensibilisierung für das Online Verhalten der Kundschaft.
Google Adwords stellt sich breiter auf
Adwords ist schon lange ein wichtiger Akteur im SEM. Manche Experten meinen sogar, eine ausgezeichnete Arbeit mit Google Adwords könne das restliche Marketing ersetzen bzw. steuern. In den USA werden mittlerweile TV- Kampagnen über Google Adwords. Soweit ist es hierzulande noch nicht. Aber viele Erweiterungen kommen bereits ins Spiel, durch Sitelinks, Nutzerbewertungen und soziale Netzwerke vor allem durch das neue Google+. Immer im Blick sind die Klickraten. So überprüfte Google selbst die Wirkung einer farblichen Unterlegung von Produktschaltungen. Das Ziel: den potentiellen Kunden ansprechen, ohne eine Entscheidung aufzuzwingen. Während Suchvorgängen im Netz, sollen sich die Google Displays immer stärker an das Suchverhalten der Kunden anpassen und entsprechend interessante Adwords- Anzeigen präsentieren.
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